Trong suốt Thế chiến II, chiếc Willys MB, nổi tiếng với cái tên Jeep, được lưu trữ và vận chuyển dưới dạng tháo rời trong các thùng gỗ để dễ dàng xử lý và lắp ráp nhanh chóng trên chiến trường. Phương pháp lưu trữ này đảm bảo rằng những chiếc xe đến nơi trong tình trạng tốt nhất để sẵn sàng đối phó với các địa hình khác nhau. Jeep được phát triển vào năm 1941 bởi Willys-Overland Motors nhằm đáp ứng nhu cầu của quân đội Mỹ. Với hệ dẫn động bốn bánh và thiết kế chắc chắn, Willys MB và phiên bản của Ford, GPW, đã trở thành những phương tiện quân sự thiết yếu.
Sau chiến tranh, Willys bắt đầu sản xuất các phiên bản dân dụng, từ đó phát triển thành thương hiệu Jeep mà chúng ta biết đến ngày nay. Tên gọi "Jeep" có thể xuất phát từ cách phát âm của các chữ cái "GP" (General Purpose), được sử dụng để mô tả loại xe này. Một giả thuyết khác cho rằng tên gọi này có thể được lấy cảm hứng từ nhân vật "Eugene the Jeep" trong truyện tranh Popeye.
Ngày nay, Jeep vẫn là biểu tượng của sự bền bỉ và linh hoạt trong phân khúc xe địa hình.
